17/09/2014

Canvis en la concordança de les paraules clau a Google Adwords

Google introduïrà els propers dies canvis en el significat de les opcions de concordança de les paraules clau per a les camanyes d'Adwords, i les que se'n veuran més afectades seran aquelles configurades amb concordança exacte i de frase. A partir d'ara, malgrat que es trïn la concordança exacte o de frase per a les paraules clau, els nostres anuncis es mostraran també per paraules semblants amb errors orogràfics, abreviatures i plurals. 

Segons les estadístiques, almenys un 7% de les cerques que fan els usuaris contenen errors ortogràfics, i tot aquest volum de trànsit no el podien captar les campanyes que activaven paraules clau només amb concordança exacte o de frase. Seran justament aquestes (les fetes amb concordança exacte i de frase) les campanyes que es veuran més afectades, ja que el canvi implicarà un augment en el seu trànsit ja que s’ampliarà el ventall de variants de la paraula clau que activaran els anuncis. Arribats aquest punt, caldrà estar atents a l’evolució del CTR (percentatge de clics respecte els cops que es mostra l’anunci) i el CPC (cost per clic); si el CTR baixa voldrà dir que s’estan atraient cerques semblants a la paraula clau però que alhora són poc rellevants per a la nostra campanya. En aquest cas la solució seria allunyar aquestes cerques irrellevants mitjançant paraules clau negatives.

Aquest canvi s’inscriu en les modificacions de l’algoritme que fa servir Google per cercar els resultats, en els quals es tendeix a restar importància a les paraules clau de forma aïllada i s’aposta per una cerca més semàntica on es busquen més termes sinònims que no pas una densitat alta de determinades paraules clau.

A alterego estem atents a l’evolució d’aquests canvis i la seva repercussió a les campanyes presents i futures a través del nostre equip d’e-marketing. 

Compartir: