30/11/2020

Tipos de influencers y sus clasificaciones


Para rentabilizar tus acciones en redes sociales y conseguir una mayor difusión en tus campañas publicitarias, la colaboración con influencers puede ser de vital importancia. Estos, gracias a su notoriedad entre el público, nos ofrecen la oportunidad de potenciar nuestra imagen de marca y ventas. 

 

¿Cómo podemos saber qué influencers nos convienen más? Para poder añadir influencers a tus campañas en redes sociales, antes deberías saber que tipo te conviene más en función del sector que cubren, el tipo de colaboración con la marca que realizan, su cantidad de seguidores, etc.

 

Influencers según sector:

  • Moda: Este tipo de influencer suele compartir sus looks, hacer recomendaciones, dar tips de moda, entre otros. Las influencers más reconocidas en España son Dulceleida, Maria Pombo, Sara Escudero, Laura Escanes, etc.

  • Maquillaje: El trabajo de este tipo de influencers se centra en dar tips de maquillaje, subir sus mejores looks, hacer algunos challenges basados en recrear looks, y otros. Ejemplos de influencers reconocidas en España de este tipo son Lizy P o Ratolina.

  • Foodies: En este caso los influencers se centran en dar recetas, consejos… En este sector podemos encontrar una gran variedad de influencers que cubren cocina tradicional, cocina saludable, repostería, comida vegana y vegetariana y otros.  Foodies conocidos son Alfonso López, David Maldonado, Edurne Ubani...

  • Gamers: Principalmente se trata de personas que graban sus partidas, mejores momentos jugando y hacen streaming mientras juegan, entre otros. Son uno de los tipos de influencers más populares, sobre todo entre los públicos jóvenes, quienes más videojuegos consumen. Ejemplos de influencers de este tipo son el Rubius, Vegetta777, Willyrex...

  • Entretenimiento: En el sector del entretenimiento encontramos influencers que hacen challenges, vídeos de opinión, o directamente cualquier cosa que suscite diversión en el público. Un ejemplo relativamente novedoso de influencer de entretenimiento, puede ser Ibai Llanos.

  • Vloggers: Este tipo de influencer graba su día a día para mostrarlo a sus fans. Consiguiendo una relación sólida con sus seguidores al involucrar los en su vida personal. Encontramos como ejemplo sobretodo a youtubers, como Yellow Mellow, Lanita, Luzu...

  • Viajes: En este caso el influencer documenta sus experiencias mediante fotos y videos, compartiendo con sus seguidores cada momento de su viaje. Pasando por su estancia, sitios que visitar, sitios donde comer, recomendaciones y muchos otros. En este caso encontramos a Segio Carvajal, Alexandra Pereira, Marina Comes, Trendy Taste y muchísimos más.

  • Fitness: Cómo el nombre del sector dice, en esta sección podemos encontrar a los influencers que suben contenido relacionado con el deporte, dietas fitness y vida fitness.  Un ejemplo de influencer de este tipo muy conocida, y que se ha conseguido mantener en el top de influencers españolas durante los años que pasan, en parte gracias a su polivalencia, es Patri Jordán. 

Influencers según el tipo de colaboración con las marcas:

  • Envío de producto: Se basa en que la marca en cuestión envía el producto a promocionar al influencer. A cambio, este habla de él en sus redes sociales. Dependiendo de lo que se haya acordado previamente, podemos conseguir material audiovisual subido a redes sociales, que se añada enlaces hacia la web de la marca para crear tráfico y mucho más.

  • Post patrocinados: En este caso el acuerdo se realiza con Bloggers, que acceden a escribir un post mencionando el producto y promocionandolo, y que posteriormente pueden llegar a publicar en diferentes redes sociales.

  • Embajadores de marca: Si queremos que la colaboración del influencer con nuestra marca tenga una  durada larga, esta es la opción que escogeremos. Normalmente para conseguir buenos resultados debemos buscar al influencer afín con mayor número de seguidores. Esto nos da la seguridad de que podrá ser identificado y reconocido con más facilidad. Como requisito a la colaboración, se suele pedir exclusividad. 

  • Post invitados: Se invita a que los influencers escriban sobre un tema concreto de la marca en el blog, de esta forma se consigue una mejor visibilidad y mayor reputación. Podemos ver que es un tipo de colaboración bastante común en empresas B2B.

  • Entrevista: Esta es una forma de crear material audiovisual a la vez que ganamos visibilidad de marca. Consiste en realizar una entrevista al influencer que trate de una temática que relacione sus funciones con las de la empresa.  Obviamente este tipo de colaboración incluye que se suba dicha entrevista a las redes sociales. 

  • Códigos descuento: En este caso la colaboración consiste en crear un código descuento personalizado por la marca para el influencer, que lo transmitirá a sus seguidores mediante sus redes sociales. Esto ofrece a la marca un aumento de ventas y de tráfico a la web, así cómo de reconocimiento de marca, y al influencer la oportunidad de ofrecer descuentos a su público. 

  • Eventos: Se colabora con influencers que sean apropiados para dar visibilidad y repercusión a la marca para que asistan a un evento, de esta forma lo documentan audiovisualmente, y comparten con sus seguidores. En este caso, el influencer debe tener un incentivo para asistir. 

  • Blogtrips: Es un tipo de colaboración menos común y algo más costoso, que se basa en crear experiencias para el influencer de parte de la marca. Suele consistir en hacer viajes organizados, a cambio de los cuales, los influencers deberán comunicar su experiencia en redes sociales.

Influencers según la cantidad de seguidores:

  • Microinfluencers: Se trata de influencers que tienen entre 5.000 y 25.000 seguidores, y cuyo engagement se sitúa sobre el 4%. Curiosamente es una de las mejores opciones para realizar colaboraciones debido a que son muy accesibles a las empresas, son percibidos como más auténticos por el público frente a influencers con mayor número de seguidores y son más asequibles.

  • Pequeños influencers: Tienen entre 25.000 y 100.000 seguidores y un engagement del 2,4%.

  • Grandes: Presentan entre 250.000 y 1 millón  de seguidores. Con un engagement de 1,8%.

  • Macroinfluencers: Sus seguidores están entre 1 millón y 7 millones, pero tienen un engagement del 1,6%.  

  • Celebrities: Cuentan con más de 7 millones de seguidores y un engagement de cerca del 1,6%. 

Podemos ver claramente cómo un mayor número de seguidores no conlleva un mayor porcentaje de engagement, así que es de vital importancia que a la hora de realizar una campaña con colaboraciones tengamos en cuenta los objetivos de la marca, su tamaño, su público objetivo y las tipologías de influencers existentes. 

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