Google introducirá los próximos días cambios en el significado de las opciones de concordancia de las palabras clave para las camañas de Adwords, y las camañas que se veran más afectadas seran aquellas configuradas a través de concordancia exacta y de frase. La consecuencia es que, a pesar de haber escogido la concordancia exacta o de frase, nuestros anuncios se mostrarán ante palabras similares con errores ortográficos, abreviaturas y plurales. 

Según las estadísticas, al menos un 7% de las búsquedas realizadas por los usuarios contienen errores ortográficos, y todo este volumen de tráfico no lo podían captar las campañas que activaban palabras clave sólo con concordancia exacta o de frase. Serán justamente estas (las hechas con concordancia exacta y de frase) las campañas que se verán más afectadas, ya que el cambio implicará un aumento en su tráfico al ampliarse el abanico de variantes de la palabra clave que activarán los anuncios. Llegados a este punto, habrá que estar atentos a la evolución del CTR (porcentaje de clics respecto a las veces que se muestra el anuncio) y el CPC (coste por clic ); si el CTR baja querrá decir que se están atrayendo búsquedas similares a la palabra clave pero que a la vez son poco relevantes para nuestra campaña. En este caso la solución sería alejar estas búsquedas irrelevantes mediante palabras clave negativas.

Este cambio se inscribe en las modificaciones del algoritmo que utiliza Google para buscar resultados, en los que se tiende a restar importancia a las palabras clave de forma aislada y se apuesta por una búsqueda más semántica donde se priorizan más términos sinónimos que una densidad alta de determinadas palabras clave.

En alterego estamos atentos a la evolución de estos cambios y su repercusión en las campañas presentes y futuras a través de nuestro equipo de e-marketing.